Ognuno utilizza il metodo che preferisce per pubblicizzare la sua attività. Un motore di ricerca olandese per alberghi ha sfruttato le pecorelle che bivaccano nei prati per sponsorizzare la sua attività.
Ma questo è niente in confronto a tutte quelle aziende che decidono di sfruttare la pubblicità negativa, spesso più semplice da procurarsi rispetto a quella positiva (e decisamente meno costosa).
Una di queste aziende è il noto quotidiano la Repubblica, nella sua versione online. Ogni sito web, infatti, può inserire nel proprio codice un elenco di parole chiave che più rappresentano il sito. Ad esempio nel codice di questo blog la stringa è
<meta name="keywords" content="ziorufus, zio rufus, alessio, palmero, aprosio, blog, universita, università, religione, cultura, matematica, informatica, computer, pavia" />
che in sostanza dice ai motori di ricerca di incrementare la mia posizione se qualcuno inserisce una delle parole presenti nella lista. Ovviamente non è tutto oro quel che luccica: considerando la quantità di siti che parlano di “politica”, inserendo tale lemma nelle parole chiave ho poche speranze che alla richiesta “politica” Google risponda con il mio sito. O magari lo dice a pagina 230.
Repubblica è andata oltre. Il suo elenco di parole chiave è
<meta name="keywords" content="La Repubblica, notizie internazionale, giornaliere, nazionale, politics, scienze, business, affari, finanza, sport, cronaca, international news, daily newspaper, national, politics, science, business, your money, breaking news, business technology, technology, circuits, navigator, sports, editorial, forum, discussioni, sondaggi, calendari modelle, moda, bellezza, fashion, glamour, oroscopo, concorsi, lavoro, finanza, borsa in diretta, Piazza Affari, Mibtel, Wall Street, ricerca e annunci di lavoro, assicurazioni online, scuola, università, gallerie fotografiche e immagini, webcam, sms, vignette, commenti, motori, polizze auto e moto, listini prezzi, salute, terme, farmaci, medicine, previsioni meteo, programmi tv, programmazione cinematografica, radio, canzoni, testi, Mp3, shareware, freeware, cellulari, programmi, audio, video, giochi, lotto, totocalcio, enalotto, superenalotto, estrazioni. Tutti gli approfondimenti: sport, calcio, gol, marcatori, classifica, coppe europee, basket, Formula 1, Ferrari e Schumacher, Fantacalcio, Parlamento, leggi, elezioni, deputati, senatori, Forza Italia, Ds, An, Lega, Margherita, Udc, Udeur, Rifondazione comunista, manifestazioni, cortei, scontri, sindacati, governo Berlusconi, Confindustria, Rai, Mediaset, satira, terrorismo, giustizia, giudici, processi, mafia, cronaca, rapine, violenze sessuali, omicidi, pedofilia, terremoti, incendi, maltempo, previsioni meteo, turismo, viaggi, week end, mare, montagna, laghi, alberghi, voli aerei, crociere, videogiochi, casa, mutui, computer, pc, Microsoft, Apple, Ibm, Sony, Nintendo, Playstation, informatica" />
A parte l’errore “notizie internazionale” che compare quasi subito, ci sono altri termini che mi rendono perplesso, come “pedofilia”, “violenze sessuali”, “terrorismo”, più tutti i partiti politici. Non male anche la scelta di inserire “mp3” e “calendari modelle” che, anche se non sono argomenti propri del quotidiano, attirano sicuramente visite.
Zio Rufus – Lo sai che Repubblica ha un sacco di parole chiave?
Doretta – Certo che repubblica ce l’ha!
Zio Rufus – io non ne andrei tanto fiero…
Doretta – Che peccato!